زمانی که صحبت از ارزش گذاری بروی یک برند میشه، شیوه امتیازدهی و شرکتی که به انتخاب برند اقدام میکنه خیلی مهمه. برای مثال، در لیست اعتبار دهی World’s Most Valuable Brands شرکت Apple در مقام اول هست و مایکروسافت و کوکاکولا در مقام های بعدی قرار دارن. در لیست سایت Top 100 هم هنوز شرکت Apple در مقام اول هست ولی شرکتهای دیگه ای یعنی Google و IBM مقامهای بعدی رو دارن. در آخرین و مهمترین نتیجه ای که از سایت Global 500 بدست اومده بازهم مقام اول معتبرترین برند دنیا در اختیار Apple هست و این نشون میده که تمامی موسسات اعتباردهی دنیا اگر به جایگاه مایکروسافت، گوگل یا سامسونگ شک داشته باشن، اما در اعتبار اولی شرکت Apple همیشه با یقین نگاه کردن. این شرکت با ارزش برند 104 بیلیون دلار و رشد سالانه بیست درصد، مدتهاست که مقام اول رو داره. البته این مقام رو باید مدیون مدیریت فردی دونست که سالها با داشتن بیماری، شرکت اپل رو به درجات عـآلی رسوند و اون کسی نیست جز استیو جابز.
