برندهای معروف پوشاک ورزشی (قسمت دوم)

ریباک

تاریخچه ریباک

برند ریباک توسط جوزف ویلیام فاستر در انگلستان در سال ۱۸۹۵ در بریتانیا راه اندازی شد، و با شعار ایجاد تحول مثبت در زندگی انسان و تناسب اندام به عنوان یکی از اصول مهم زندگی هر فرد، شروع به  فعالیت در زمینه تجهیزات ورزشی نمود.

محصولات برند ریباک، با استفاده از پارچه های مرغوب و استفاده از تکنولوژی های روز دنیا در تولید محصولات بادوام و راحت، باعث لذت بردن هر فردی از ورزش و فعالیت می شوند و احساس اهمیت و انگیزه را به فرد القا می کنند.

تاریخچه برند تجاری ریباک (reebok brand) و نحوه شکل‌گیری آن:

برند «ريباک» توليدکننده کفش‌هاي ورزشي، پوشاک و لوازم ورزشي و زيرمجموعه شرکت آديداس است.

نام آن از تلفظ آفريقايي ربوک (Rhebok) که يک نوع غزال آفريقايي است، گرفته شده است.

از میان مشهورترین برندهای دنیا، امروز نگاهی خواهیم داشت به ریبوک یا ریباک که از کشور انگلستان سربرآورده است و اکنون جهانی شده است. ریبوک یا ریباک (Reebok) برندی انگلیسی در سال ۱۸۹۰ توسط جوزف ویلیام فوستر راه اندازی شد. تا قبل از سال ۱۹۵۸ برند به نام فوستر شناخته می‌شد که در این سال نوادگان فوستر با الهام از غزال آفریقایی نام ریبوک را بر آن نهادند.

به گزارش نیک شو، امروزه ریباک، ریبوک و یا هر تلفظ دیگری از این برند بریتانیایی به گوش همه کسانی که در زمینه پوشاک فعالیت می‌کنند نامی آشنا بشمار می‌آید.

 نامی که در رقابت با برندهای معروف دیگر همچون آدیداس، اسکچرز، نایک، آسیکس و … قد خم نکرده و به موفقیت خود ادامه می‌دهد. اما شاید این سوال برای شما پیش بیاید که ریبوک چگونه ریبوک شد. همراه ما باشید تا با پیدایش این برند انگلیسی آشنا شوید.

جوزف ویلیام فوستر سالها به این فکر می کرد چطور می تواند به ورزشکاران کمک کند که تندتر بدوند. این فکر تبدیل به ایده قابل دسترسی ای شد و باعث تولید کفش‌هایی گشت که در کف آن‌ها میخ‌های کوچکی به کار گرفته شده بود. تا سال ۱۸۹۵ کسب و کار تولید کفش فوستر از یک کارگاه کوچک به فروشگاهی بزرگ تبدیل شد.

 بسیار قبل‌تر از آنکه شرکت در حال رشد فوستر و پسرانش، مشتریان بین المللی پیدا کند؛ ورزشکاران و قهرمانان ملی بریتانیا از آن‌ها خریداری می‌کردند. این کسب و کار خانوادگی  منجر به تولید کفش‌های دوی استفاده شده در فیلم ارابه‌های آتش شد.

غزالی به نام ریبوک ۱۹۵۰ -۱۹۸۰:

شرکت در حال پیشرفت بود. در سال ۱۹۵۸، دو نوه مدیر عامل اصلی با همکاری یکدیگر نام شرکت را به ریباک که نام غزالی آفریقایی بود تغییر دادند. در سال ۱۹۷۹، پل فایرمن Paul Fireman، یکی از توزیع کنندگان وسایل ورزشی که با آن ها همکاری می‌کرد ریباک را در یک نمایشگاه بین المللی به نمایش عموم گذاشت.

 او موفق به کسب مجوز پخش محصولات ریباک در آمریکای شمالی شد و سه مدل از کفش های دو را در آمریکا معرفی کرد. در همان سال، آنها گران قیمت ترین کفش های دوی موجود در بازار به قیمت ۶۰ دلار را به فروش رساندند.

وینس ویلیامز ستاره تنیس در سال ۲۰۰۰ میلادی قراردادی با برند ریباک امضا کرد و در المپیک و ویمبلدون همان سال از کفش‌های ریبوک استفاده کرد. امروزه تیم ملی هاکی آمریکا نیز با ریباک قرارداد دارد.

 در اواخر سال ۲۰۰۵ میلادی شرکت لوازم ورزشی آدیداس اقدام به خرید برند تجاری ریباک کرد. مدیران آدیداس پس از خرید علامت تجاری ریباک، نام این شرکت تجاری را تغییر ندادند و فقط تکنولوژی آدیداس را در خطوط ساخت محصولات علامت تجاری ریباک جایگزین کردند، زیرا نمی‌خواستند با این اقدام بازار فروش خود را از دست بدهند.

ادغام آدیداس با ریباک در ژانویه سال ۲۰۰۶ را می‌توان فصل جدیدی در تاریخ ریباک دانست. ادغام این دو برند مطرح با یکدیگر به آن ها این فرصت را می‌داد که با ایجاد ویژگی‌های مکمل در این دو برند، به بازار گسترده ‌تری دست یابند و توانایی ارائه محصولات متنوع‌ تری را به بازار داشته باشند.

 تا سال ۱۹۹۵ برند ر‌یباک، با فروش ۲۲۸ میلیون دلاری در رده سوم بزرگ‌ ترین فروشندگان کفش‌های ورزشی قرار گرفت. دو سال بعد فروش کفش‌های نایک به ۷۵۰ میلیون دلار افزایش یافت، ولی ریباک ۱۲۲ میلیون دلار به‌دست آورد.

در سال ۲۰۱۳ میلادی لوگوی برند تجاری ریباک پس از ۱۲۰ سال تغییر کرد و به مثلث تبدیل شد. شرکت ریباک امروزه یکی از زیر مجموعه‌های شرکت آلمانی آدیداس است. دفتر مرکزی این شرکت در شهر کانتون ایالت ماساچوست کشور آمریکا قرار دارد و در شهرهای متعدد جهان دارای شعبه و فروشگاه می‌باشد.

مترجم واحد تحریریه مجله پان آرت: بهاره همتی